简介：

媒体传播能力是衡量一个国家软实力的重要指标。一个国家国际话语权的大小，很大程度上来源于媒体的传播能力，包括媒体规模、实力和国际影响力。西方大国为了把持国际话语垄断权，发展中国家为了争得国际事务发言权，都在努力打造具有国际影响力的媒体，力求在国际舆论竞争中赢得主动，进而提升本国主导或影响国际事务的能力。“加强国际传播能力建设”写入2015年中国政府工作报告。

中国媒体国际传播能力仍显弱势。中国媒体与世界一流媒体相比，中国媒体还存在着差距，尚未形成有国际影响力的跨国传媒集团，新闻信息产品海外有效落地不足，且对国际主流舆论的影响力偏低。

原因：

（1）思想观念与传播全球化发展的新形势不相适应。

（2）部分体制机制因素对媒体做大做强形成制约。

（3）媒体发展壮大缺乏足够的资金支持。

（4）媒体对传播规律把握不够从而影响国际传播效果。

思考：

中国媒体应着重做好以下工作：

（1）着力实现重点突破，打造具有竞争力的国际传媒集团。

（2）突出发展新兴媒体，抢占全球传播制高点。

（3）实施本土发展战略，切实增强传播实效。

（4）发挥市场基础作用，有效配置传播资源。

（5）大力推进改革创新，激发媒体发展活力。

来源：百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%9B%BD%E9%99%85%E4%BC%A0%E6%92%AD%E8%83%BD%E5%8A%9B