理论概述：

1979年，美国普林斯顿大学心理学教授丹尼尔·卡内曼和阿莫斯·特沃斯基提出了“展望理论”，也作“前景理论”，是决策论的期望理论之一。该理论将心理学研究应用在经济学中，在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献。针对长期以来沿用的理性人假设，展望理论从实证研究出发，从人的心理特质、行为特征揭示了影响选择行为的非理性心理因素。该理论认为个人基于参考点的不同，会有不同的风险态度。利用展望理论可以对风险与收益的关系进行实证研究。展望理论是行为经济学的重大成果之一。

基本假设：

（1）大多数人在面临获利的时候是风险规避的；

（2）大多数人在面临损失的时候是风险偏好的；

（3）大多数人对损失比对获得更为敏感。

前景理论下的个人选择特性：

（1）确定性效应：在确定的收益和“赌一把”之间选择确定的收益。

（2）反射效应：在确定的损失和“赌一把”之间选择“赌一把”。

（3）损失规避：对损失和获得的敏感程度不同，面对损失的痛苦感要大大超过面对获得的快乐感。

（4）小概率迷恋：即使小概率事件很少发生，很多人还是热衷于买彩票、买保险。

（5）参照依赖：一般人对一个决策结果的评价，是通过计算该结果相对某一个参照点的变化而完成的。人们看的不是最终的结果，而是看最终结果与参照点之间的差额。

基本结论：

（1）大多数人在面临获利的时候是风险规避的；

（2）大多数人在面临损失的时候是风险喜好的；

（3）大多数人对得失的判断往往根据参考点决定。

简言之，人在面临获利时，不愿冒风险；而在面临损失时，人人都成了冒险家。而损失和获利是相对于参照点而言的，改变评价事物时的参照点，就会改变对风险的态度。

来源：百度百科 https://baike.baidu.com/item/展望理论?fromtitle=前景理论&fromid=8450540